DIRECCION DE LA LUZ

LUZ FRONTAL:



LUZ ALTA A 45º:


CONTRALUZ:




LUZ CENITAL:



LUZ LATERAL:

Puntos de vista

CONTRAPICADO:



PICADO:
ABERRANTE:

NORMAL:

Denotativo y connotativo

Reconocimiento visual denotativo.

- La figura principal es la de un chico vestido de superman, con la vista perdida.

- Lleva puesta una mascarilla de oxígeno.

- Está en la habitación de un hospital, sentado en una cama.

- Está muy delgado y adopta una posición como de indiferencia.

Lectura connotativa:

- Intenta concienciar sobre el sida diciendo "todos estamos concienciados por el sida".

- Impacta con el personaje de superman, dando a entender que ni este superheroe puede superar una enfermedad tan grave como el VIH.

-

ICONICIDAD

Orden de iconicidad de imágenes. De menor a mayor iconicidad:

1.

2.

3.

4.

5.

LOGOS, ANAGRAMAS Y SÍMBOLOS.

1.1 SÍMBOLOS. Representan una idea, la cual sólo se identifica por una imagen única: su anagrama.

1.2 LOGOS

Podemos apreciar la imagen de un toro, el cual aporta sensación de potencia, fuerza, agresividad, velocidad... Está encerrado dentro de un triángulo ovalado, el cual, da sensación de seguridad.
Esas características, son las que se buscan en los coches deportivos, en este caso de la casa lamborghini.
Estas mismas podemos apreciarlas en esta otra imagen de ferrari o de la marca Dodge:

Los logos que aparecen encerrados en figuras geométricas como el círculo, aportan seguridad. Lo observamos en este logo de BMW.

1.3- ANAGRAMAS. Tienen un significado concreto; pero el dibujo o signo que lo representa no es universal, sino que puede representarse de maneras diversas. Vemos el ejemplo de una señal de "prohibido fumar" ..

PLANOS

1. Plano de conjunto. Un grupo de personas de cuerpo entero, pero sin ocupar todo el encuadre.

2. Plano entero. abarca la figura humana completa, desde la cabeza hasta los pies, ocupando todo el encuadre.

3. Plano americano o 3/4. La figura humana encuadrada desde la cabeza hasta las rodillas.

4. Plano medio. Abarca desde la cabeza hasta la cintura.

5.- Primer plano. Encuadra la cabeza y el rostro del sujeto.

6.- Plano de detalle. Recoge una porción mínima del sujeto como un ojo, o un dedo.

PUNTOS DE VISTA

ABERRANTE. La cámara se inclina hacia un lado, quedando el sujeto colocado en diagonal.

CONTRAPICADO. La cámara queda por debajo del sujeto, al que encuadra de abajo a arriba.

NORMAL.Se encuadra al sujeto colocando la cámara a la altura de los ojos.

PICADO.La cámara se sitúa por encima del sujeto, encuadrándolo de arriba a abajo.

LA MANIPULACIÓN

Una imagen puede perder o ganar iconicidad (parecido con la realidad) mediante manipulaciones gráficas, con el objero de lograr una mayor expresividad, o de transmitir un mensaje determinado. Las imágenes de origen fotográfico son las más susceptibles de sufrir cambios mediante manipulaciones, que pueden afectar a aspectos de la imagen como:

LA FORMA:

EL TONO: En clave alta hay un predominio de tonos claros; la clave baja es el predominio de tonos oscuros; en el contraste recortamos la escala de grises produciéndose una gran diferencia de tono entre las partes claras y las oscuras:

Clave alta.

Clave baja.

Contraste.

EL COLOR: Podemos recurrir al empleo de filtros de un color determinado, a virados, saturación del color, coloreados etc.

Filtro azul.
Virado al sepia.

Color saturado.

LA ESTRUCTURA: Intervención sobre la estructura de la imagen mediante el control del grano fotográfico, la textura o el uso de tramas.

LA NITIDEZ: Se pueden introducir manipulaciones ópticas como el desenfoque, el enfoque selectivo, o el flou.

Desenfoque.

Enfoque selectivo.

Flou.

Escala.

LA SENSACIÓN DE MOVIMIENTO.

Congelado.

LOS ELEMENTOS DEL LENGUAJE VISUAL

1.1- EL COLOR

Los colores actúan como discriminadores perceptivos, pues nos ayudan a distinguir unos objetos de otros, ejercen una fuerte atracción sobre nuestra mirada y reclaman activamente nuestra atención. En un diseño sobre una gran superficie (vaya publicitaria, mural...), normalmente captamos primero el color, seguido del dibujo; después los símbolos, logotipos y textos. Además, los colores están cargados de un gran valor expresivo y simbólico.
Cuando un rayo de luz blanca atraviesa un prisma, se descompone en los colores del espectro (arco iris), desde el rojo oscuro hasta el azul- violeta. Los colores más próximos al rojo forman la gama de los colores cálidos; los más próximos al azul, la de los fríos. Estas gamas se asocian con unas determinadas sensaciones psicológicas: la gama cálida (rojo, naranja, amarillo, marrón...) evoca alegría, pasión, amor, dinamismo, agresividad, fuego; la gama fría (verde azul, violeta...) se asocia con la frescura, la calma, la infinitud, la tristeza, el dolor, la pureza, el agua. El blanco, el negro y el gris son colores neutros.

gama colores cálidos

gama colores fríos

Un color rara vez se nos aparece aislado, sino rodeado de otros colors que interactúan sobre él, modificando su apariencia. Esta interacción entre los colores debida al Plano envolvente, ratifica lo dicho acerca de la relatividad de nuestras percepciones: un cuadrado gris se percibe azulado sobre un fondo amarillo, y amarillento sobre un fondo azul, es decir, "teñiremos" el gris del color complementario a aquel sobre el que se encuentra.

Precisamente, el gran choque visual que produce en nosotros el contraste entre dos colores complementarios, es aprovechado por publivistas, cartelistas, ilustradores etc. para transmitir sus mensajes, atraer nuestra atención, o exhortarnos a comprar un producto.

Recordemos que los colores complementarios son aquellos que se encuentran diametralmente opuestos en el círculo crómático, proporcionando, por tanto, el mayor contraste. Los principales pares de complementarios son los siguientes:

El complementario del rojo es el verde.

El complementario del amarillo es el violeta

El complementario del azul es el naranja.