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viernes, 30 de enero de 2009
miércoles, 28 de enero de 2009
LOGOS, ANAGRAMAS Y SÍMBOLOS.
1.1 SÍMBOLOS. Representan una idea, la cual sólo se identifica por una imagen única: su anagrama.
Podemos apreciar la imagen de un toro, el cual aporta sensación de potencia, fuerza, agresividad, velocidad... Está encerrado dentro de un triángulo ovalado, el cual, da sensación de seguridad.
Esas características, son las que se buscan en los coches deportivos, en este caso de la casa lamborghini.
Estas mismas podemos apreciarlas en esta otra imagen de ferrari o de la marca Dodge:
Esas características, son las que se buscan en los coches deportivos, en este caso de la casa lamborghini.
Estas mismas podemos apreciarlas en esta otra imagen de ferrari o de la marca Dodge:
Los logos que aparecen encerrados en figuras geométricas como el círculo, aportan seguridad. Lo observamos en este logo de BMW.
1.3- ANAGRAMAS. Tienen un significado concreto; pero el dibujo o signo que lo representa no es universal, sino que puede representarse de maneras diversas. Vemos el ejemplo de una señal de "prohibido fumar" ..
viernes, 16 de enero de 2009
PLANOS
1. Plano de conjunto. Un grupo de personas de cuerpo entero, pero sin ocupar todo el encuadre.
2. Plano entero. abarca la figura humana completa, desde la cabeza hasta los pies, ocupando todo el encuadre.
3. Plano americano o 3/4. La figura humana encuadrada desde la cabeza hasta las rodillas.
4. Plano medio. Abarca desde la cabeza hasta la cintura.
5.- Primer plano. Encuadra la cabeza y el rostro del sujeto.
6.- Plano de detalle. Recoge una porción mínima del sujeto como un ojo, o un dedo.
jueves, 15 de enero de 2009
PUNTOS DE VISTA
ABERRANTE. La cámara se inclina hacia un lado, quedando el sujeto colocado en diagonal.
CONTRAPICADO. La cámara queda por debajo del sujeto, al que encuadra de abajo a arriba.
NORMAL.Se encuadra al sujeto colocando la cámara a la altura de los ojos.
PICADO.La cámara se sitúa por encima del sujeto, encuadrándolo de arriba a abajo.
LA MANIPULACIÓN
Una imagen puede perder o ganar iconicidad (parecido con la realidad) mediante manipulaciones gráficas, con el objero de lograr una mayor expresividad, o de transmitir un mensaje determinado. Las imágenes de origen fotográfico son las más susceptibles de sufrir cambios mediante manipulaciones, que pueden afectar a aspectos de la imagen como:
LA FORMA:
LA FORMA:
EL COLOR: Podemos recurrir al empleo de filtros de un color determinado, a virados, saturación del color, coloreados etc.
Filtro azul. 
Virado al sepia.
Color saturado. 
LA ESTRUCTURA: Intervención sobre la estructura de la imagen mediante el control del grano fotográfico, la textura o el uso de tramas.
LA NITIDEZ: Se pueden introducir manipulaciones ópticas como el desenfoque, el enfoque selectivo, o el flou.
Desenfoque. 
Enfoque selectivo. 
Flou.
Escala.
LA SENSACIÓN DE MOVIMIENTO.
Congelado.
miércoles, 14 de enero de 2009
LOS ELEMENTOS DEL LENGUAJE VISUAL
1.1- EL COLOR
Los colores actúan como discriminadores perceptivos, pues nos ayudan a distinguir unos objetos de otros, ejercen una fuerte atracción sobre nuestra mirada y reclaman activamente nuestra atención. En un diseño sobre una gran superficie (vaya publicitaria, mural...), normalmente captamos primero el color, seguido del dibujo; después los símbolos, logotipos y textos. Además, los colores están cargados de un gran valor expresivo y simbólico.
Cuando un rayo de luz blanca atraviesa un prisma, se descompone en los colores del espectro (arco iris), desde el rojo oscuro hasta el azul- violeta. Los colores más próximos al rojo forman la gama de los colores cálidos; los más próximos al azul, la de los fríos. Estas gamas se asocian con unas determinadas sensaciones psicológicas: la gama cálida (rojo, naranja, amarillo, marrón...) evoca alegría, pasión, amor, dinamismo, agresividad, fuego; la gama fría (verde azul, violeta...) se asocia con la frescura, la calma, la infinitud, la tristeza, el dolor, la pureza, el agua. El blanco, el negro y el gris son colores neutros.
Cuando un rayo de luz blanca atraviesa un prisma, se descompone en los colores del espectro (arco iris), desde el rojo oscuro hasta el azul- violeta. Los colores más próximos al rojo forman la gama de los colores cálidos; los más próximos al azul, la de los fríos. Estas gamas se asocian con unas determinadas sensaciones psicológicas: la gama cálida (rojo, naranja, amarillo, marrón...) evoca alegría, pasión, amor, dinamismo, agresividad, fuego; la gama fría (verde azul, violeta...) se asocia con la frescura, la calma, la infinitud, la tristeza, el dolor, la pureza, el agua. El blanco, el negro y el gris son colores neutros.
gama colores cálidos
gama colores fríos
Un color rara vez se nos aparece aislado, sino rodeado de otros colors que interactúan sobre él, modificando su apariencia. Esta interacción entre los colores debida al Plano envolvente, ratifica lo dicho acerca de la relatividad de nuestras percepciones: un cuadrado gris se percibe azulado sobre un fondo amarillo, y amarillento sobre un fondo azul, es decir, "teñiremos" el gris del color complementario a aquel sobre el que se encuentra.
Precisamente, el gran choque visual que produce en nosotros el contraste entre dos colores complementarios, es aprovechado por publivistas, cartelistas, ilustradores etc. para transmitir sus mensajes, atraer nuestra atención, o exhortarnos a comprar un producto.
Recordemos que los colores complementarios son aquellos que se encuentran diametralmente opuestos en el círculo crómático, proporcionando, por tanto, el mayor contraste. Los principales pares de complementarios son los siguientes:
El complementario del rojo es el verde.
El complementario del amarillo es el violeta
El complementario del azul es el naranja.
1.2- EL PLANO
Geométricamente, un plano está determinado por tres puntos no alineados, por dos rectas que se cortan, por dos rectas paralelas, o por un punto y una recta que no se pertenezcan.
Una porción de plano delimitada por líneas es una forma plana Las formas planas elementales son el círculo, el cuadrado y el triángulo:
El triángulo es vital, inestable si se apoya sobre un vértice; si se apoya sobre la base sugiere movimiento ascendente, espiritualidad y cierta estabilidad.
El cuadrado es estático; produce la sensación de regularidad, equilibrio, orden, estabilidad.
El círculo da sensación de exactitud, dinamismo e infinitud. Su centro lo estabiliza visualmente, y reclama la atención del espectador.
Geométricamente, un plano está determinado por tres puntos no alineados, por dos rectas que se cortan, por dos rectas paralelas, o por un punto y una recta que no se pertenezcan.
Una porción de plano delimitada por líneas es una forma plana Las formas planas elementales son el círculo, el cuadrado y el triángulo:
COMPOSICIONES BASADAS EN EL TRIÁNGULO
El triángulo es vital, inestable si se apoya sobre un vértice; si se apoya sobre la base sugiere movimiento ascendente, espiritualidad y cierta estabilidad.COMPOSICIONES BASADAS EN EL CUADRADO
El cuadrado es estático; produce la sensación de regularidad, equilibrio, orden, estabilidad.COMPOSICIONES BASADAS EN EL CÍRCULO
El círculo da sensación de exactitud, dinamismo e infinitud. Su centro lo estabiliza visualmente, y reclama la atención del espectador.
1.2- LA LÍNEA
Geométricamente, está originada por un punto que se mueve; introduce, pues, el concepto de dinamismo. Gráficamente, la línea viene dada por la huella de un instrumento gráfico (un lápiz, por ejemplo), que se desliza sobre el plano.
En una clasificación general, las líneas pueden ser rectas o curvas. En una segunda división, las líneas pueden ser quebradas, onduladas, mixtas, continuas, discontinuas, gruesas o finas.
La línea tiene un gran poder expresivo. Las líneas rectas dan sensación de orden, y las curvas dan sensación de movimiento, cadencia, vitalidad; las líneas horizontales evocan calma, reposo, tranquilidad, estabilidad; las verticales sugieren fuerza, dinamismo ascendente, espiritualidad; las líneas oblicuas se relacionada con el desequilibrio, la inestabilidad, o la intranquilidad.
La línea, como tal, no existe en la naturaleza. Es un convencionalismo, un modo de representar sobre una superficie bidimensional el contorno de las cosas, o una manera de definir la separación entre dos colores o dos tonos.
Geométricamente, está originada por un punto que se mueve; introduce, pues, el concepto de dinamismo. Gráficamente, la línea viene dada por la huella de un instrumento gráfico (un lápiz, por ejemplo), que se desliza sobre el plano.
En una clasificación general, las líneas pueden ser rectas o curvas. En una segunda división, las líneas pueden ser quebradas, onduladas, mixtas, continuas, discontinuas, gruesas o finas.
La línea tiene un gran poder expresivo. Las líneas rectas dan sensación de orden, y las curvas dan sensación de movimiento, cadencia, vitalidad; las líneas horizontales evocan calma, reposo, tranquilidad, estabilidad; las verticales sugieren fuerza, dinamismo ascendente, espiritualidad; las líneas oblicuas se relacionada con el desequilibrio, la inestabilidad, o la intranquilidad.
La línea, como tal, no existe en la naturaleza. Es un convencionalismo, un modo de representar sobre una superficie bidimensional el contorno de las cosas, o una manera de definir la separación entre dos colores o dos tonos.
Composición formada por líneas curvas.
Composición formada por líneas oblicuas
Las composiciónes formadas por líneas curvas, dan sensación de dinamismo.
composición formada por líneas rectas.
Las composiciones formadas por lineas verticales, dan sensación de espititualidad.
PERCEPCIÓN DE LA PROFUNDIDAD
Las huellas o claves visuales para la percepción de la profundidad pueden ser unioculares o binoculares.
1. HUELLAS UNIOCULARES.
SOMBREADO
El claroscuro de una figura da sensación de relieve.
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